Foto por: Acervo Greenish
,, Me gustan las olas, y en Taíba rompen perfectas; por eso vivo allí.
Fue en 1992, en un diccionario de papel, que Petrônio Tavares encontró inspiración para el nombre de su primera marca, Greenish, que en inglés significa “verdoso”. Al inicio, la marca creada por él y su hermano José Rubens Tavares, era de tablas de surf, pero rápidamente se convirtió en una marca de ropa. Hoy, Greenish es una referencia en el mercado local y nacional. Hablé con él y con su hija, Gabriela Tavares, directora creativa de la marca, sobre cómo está la vida de la familia actualmente.
Petrônio, llevas casi 50 años practicando surf. Entre el surf y la vela, ¿cuáles son tus actividades favoritas hoy?
Petrônio: Practico surf desde los 10 años, y soy del surf. En el wingfoil, echaba de menos la resistencia, ese sonido de la tabla en el agua… Antes solo hacía surf, pero aquí en Ceará hay mucho viento, así que se convirtió en mi gran compañero. La vela mejoró mucho mi calidad de vida; es más tiempo que puedo pasar en el agua. Ahora quiero ponerle straps a mi tabla de kitewave.
Además del surf y el kite, ¿qué más practicas en el mar?
Petrônio: Mi primer contacto con la vela fue en 2005 con Calunga (Aldemir Calunga), en Cauípe. Antes de eso, ya había probado el windsurf con Kong (Edson Ferreira da Silva), pero no lo seguí mucho. Solo en 2013 volví al windsurf, y en 2021 empecé con el wingfoil en Jericoacoara, donde también tenemos tienda.
¿Cuáles son tus lugares favoritos en Ceará para practicar estos deportes?
Petrônio: Para el surf es Taíba, y también para la vela. Me gustan las olas, y en Taíba rompen perfectas; por eso vivo allí. Siempre soñé con vivir frente a un surf spot, poder surfear sin usar el coche. Mis hijos y yo somos del kitewave; ambos navegan y también disfrutan las olas.
¿Cómo es compartir estos momentos en el agua con tus hijos?
Petrônio: Surfear y navegar con Timur y Gabriela es una gran alegría. Nos motivamos y corregimos entre nosotros. Hacer downwind desde Cumbuco hasta Cauípe o desde Pecém hasta Taíba es increíble. Es muy bonito verlos disfrutar de los mismos deportes que yo.
Gabriela, ¿y para ti cómo es esta experiencia de estar en el mar con tu padre?
Gabriela: Vivimos en Ceará, así que era imposible no involucrarse con el kitesurf. La gente respeta mucho a mi padre en el mar, en el deporte y en la vida. Y el hecho de que nos haya incentivado en estos deportes aporta mucha autenticidad a Greenish, que hoy está dirigida por mí y mi hermano.
La pareja de hijos de Sandra y Petrônio está hoy al frente de la marca que fundaron sus padres.
Hablando de negocios, ¿Greenish es hoy la principal fuente de ingresos de toda la familia?
Petrônio: Sí, vivimos de la marca. Sandra (mi exesposa y madre de mis hijos) se encarga de las finanzas; Gabriela está enfocada en la fábrica, Timur es director de operaciones y yo busco nuevos lugares para tiendas. A finales del año pasado abrimos una tienda en Pipa (RN), y este año llegamos a Piauí, donde abriremos una tienda en Barra Grande.
Tienda Greenish en el archipiélago de Fernando de Noronha
¿Cuál es el tamaño actual de la red de tiendas de Greenish?
Petrônio: Son 11, y la de Barra Grande será la duodécima. Nueve están en Ceará: tres en Fortaleza, dos en Jericoacoara, una en Cumbuco, una en Icaraizinho, una en Preá y una en el Premium Outlet (Caucaia). Hay una en Fernando de Noronha (PE), una en Pipa (RN) y ahora una en Barra Grande (PI).
¿Qué ha hecho Greenish para reforzar su identidad como marca sostenible?
Gabriela: En los productos, tenemos la línea Re-Project, hecha con materiales reutilizados. Priorizamos artículos con tejidos reciclados, hechos a partir de residuos textiles recolectados en fábricas y transformados en nuevos tejidos, generalmente con un aspecto más rústico. El 95% de nuestro algodón está certificado con el sello BCI, que garantiza una producción sostenible. Toda la cadena respeta el cultivo, la capacidad, el trabajo humano y el medio ambiente.
Para saber más: https://bettercotton.org/pt/
Levi Lenz navega en Preá. El atleta cearense es embajador de Greenish por el mundo.
Para finalizar, ¿cómo se posiciona la marca respecto a competiciones y qué perfil de atleta buscan?
Gabriela & Petrônio: Estamos bastante alejados de las competiciones; nuestros atletas hoy son de freesurf. Para ser embajador Greenish, hay que querer explorar, conocer el mundo, desafiarse, estar en contacto con la naturaleza y compartir eso de forma genuina. Buscamos alguien que quiera inspirar a más personas con lo que creemos: conexión con la naturaleza, bienestar y una vida ligera y saludable. Desde Ceará, apoyamos a Levi Lenz, que actualmente vive en Maui, Hawái.
